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      陈知心
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      黄金创今年新低用身体挣钱,曾经在投资理财领域被专家们长时间地嘲笑。但假如有一个从头到脚,几乎身体的每一个部位都能赚钱,而且都是天文数字般的财富,有谁还敢嘲笑他?这个人就是贝克汉姆———一个浑身上下每一寸肌肤都散发着商业光芒的足球偶像。他略作改变,影响的就是一大批跟在他身后的国际品牌。头发 ———Brylcreem洗发水贝克汉姆屹立时尚圈十多年不倒,其百变的发型居功至伟。原来留着一头秀发时,贝克汉姆不可避免地获得Brylcreem这家专门生产男士头发洗护产品的公司的青睐,可是他剪短了头发,也剪掉了这个财路。眼睛 ———POLICE太阳镜贝克汉姆2002年就成为POLICE眼镜这家意大利公司的形象代言人,双方有一份价值100万英镑的合同。太阳镜绝对是小贝非常适合代言的商品,无论什么款式,贝克汉姆都能体现出超酷的魅力。在为POLICE太阳镜代言的广告宣传画中,人们看见了一个仿佛来自未来世界“骇客小贝”。胡须 ———吉列剃须刀在皇马效力期间,贝克汉姆与吉列签下天价合同,成为该品牌M3Power剃须刀的代言人。当时据媒体分析,这份合约将为贝克汉姆带来675万英镑的收益。好事的小报还想数清楚小贝有几根胡须,可以肯定的是,就单位价格而言,这应该算得上是足球史上最昂贵的胡须了。但近年来,贝克汉姆不惜拒绝吉列剃须刀价值300万英镑的新合约,以维持他转型为沧桑男人后的形象。嗓子 ———沃达丰手机铃声也许小贝的声音并非完美,但这完全不妨碍他依靠自己的嗓子赚钱。沃达丰电讯的使用者可以用他们的手机将“万人迷”的声音下载下来,作为他们电话的提示音使用。贝克汉姆说的是“在提示音后请留言!”在英国,他还是首位采取仅靠声音的方式来做广告的明星。嘴 ———百事可乐贝克汉姆为百事可乐代言数年,其间也拍摄了多辑广告宣传片,每一部都非常精彩。在经典的四部广告中,贝克汉姆分别扮演了日本武士、角斗士、西部牛仔和海滩冲浪者的形象,并被百事可乐公司盛誉为“全球品牌推广历史上最为成功的合作伙伴之一”。小贝每年从百事可乐得到的广告合约回报为200万英镑。肌肤 ———日本美容中心贝克汉姆和维多利亚为日本TBC美容公司所拍摄的广告创意独特:维多利亚泡着花瓣浴,而小贝的浴缸里却是足球。在日本这样一个崇拜偶像的国度里,贝克汉姆的影响力几乎无人能及。躯干 ———阿玛尼西服著名时装巨头乔治·阿玛尼邀其助阵,小贝自然不遗余力。浅色冷色调衬衫,配同色系去袖马甲及西服,将一套阿玛尼西装穿出传统的绅士风度,小贝在场边展现出了不同寻常的风味。臀部 ———CK内裤、H&M内裤几年前推出自己设计的内裤后,大概贝克汉姆自己也没想到市场反响如此强烈。得益于他亲自上阵推广,这批内裤销售数字惊人,他的作品还入围“网友最爱名人内衣设计”三甲行列。此外,小贝设计的环保卫生内裤也颇受好评,看来他今后完全可以以此为生。脚 ———阿迪达斯在小贝宣布退役几分钟后,阿迪达斯就在其官方推特上发出一条消息,“David Beckham-always allin(大卫·贝克汉姆———一直在参与)”。此前,这家德国体育用品巨头和小贝签订了价值1000万英镑的赞助合同,是足球圈金额最大的球员赞助合同之一。专家预测:退役后商业价值更高“世界上最有钱的球员如何变得更有钱?答案是———退役。”在评价贝克汉姆退役时,英国《每日邮报》名记凯斯·格拉迪斯说了这样一句特别的话。作为球员,38岁的贝克汉姆终于到了退役的这天,而作为商业品牌的贝克汉姆却并非如此。相反,他的影响力反而变得越来越广泛。小贝目前的身家是1.6亿英镑(约合人民币16亿元),据英国品牌顾问公司专家估算,至少在小贝退役后20年内,他都将保持着旺盛的吸金能力,“他退役之后的商业价值甚至会更高,预计未来20年他的价值将达到3亿英镑。”现在,就让我们来细细想想未来不是球员的小贝,为什么能赚那么多钱? 赞助商主要为球员的职业能力支付费用,而贝克汉姆则聪明地将自己的职业能力转化为个人品牌,这一品牌让人想到的不仅仅是足球,还有时尚、前卫、潮流。因此他在职业赛场的退役,不会对他的个人品牌造成太大的影响。在与瑞典零售商H&M的合约中,贝克汉姆成为一款内衣产品线的合伙人,而不仅仅只是其代言人。职业球员保持商业价值的方式有点类似互联网公司,那就是一定要有流量,而且是高流量。虽然告别职业赛场,但贝克汉姆从不打算离开重要体育赛事的视线。无论是2008年奥运会、2010年世界杯还是伦敦申办2012年奥运会,贝克汉姆总能以各种吸引眼球的方式参与其中。当然,最近几年社交网络的兴起,也帮助贝克汉姆稳固了与粉丝的关系,其Facebook上目前有1823万粉丝。贝克汉姆与其他球员最大的差别,是其制造潮流的能力。无论是多变的发型还是遍布全身的文身,以及各种大胆的时尚品牌的代言,贝克汉姆总能引发关注和争议。这些已经远远超过球技、帅气、传奇经历能够达到的效果和影响力。贝克汉姆卖的就是潮流和生活方式,这在某种程度上使得贝克汉姆形成了一种独特的竞争力。在球员中,他是最具潮流制造能力的一个,而在时尚圈,贝克汉姆又是有着真实传奇故事的一个。他可能哪个单项都不是最强,但二者结合起来却没人可以替代。为应对庞大的商业开发,贝克汉姆和维多利亚夫妇两人名下注册了贝克汉姆品牌公司和贝克汉姆投资公司,以对应体育、音乐、时尚和慈善四大事业方向。从去年开始,创造财富的不再仅仅是这对明星夫妻,他们10岁的二儿子罗密欧小小年纪便已进了秀场,为巴宝莉童装做广告模特,收获10万英镑,连带着兄弟妹妹都能免费常年享受这一品牌。新闻推荐李克强:无论工作多忙,都要抽时间读书 他昨参观瑞士爱因斯坦博物馆时留言:创新是人类活力的源泉据新华社电当地时间25日上午,正在瑞士访问的国务院总理李克强参观了位于伯尔尼的爱因斯坦博物馆。李克强说,爱因斯坦是伯尔尼的骄傲,也是全人类的光荣。爱因斯坦的经历表明,没有想象力,就没有创造力。...相关新闻:品牌价值攀登新高峰_国

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